De broers Gilberto, Luciano en Carlo richtten samen met zus Giuliana in 1985 in het dorp Ponzano Veneto het bedrijf Benneton op. Het idee om een eigen modemerk te creëren kwam van Luciano, de oudste van de familie. De eerste collectie bestond uit een reeks wollen pulls in verschillende kleuren, en verkocht meteen erg goed.
Het succes van de ‘United Colors of Benetton’ breidde snel uit over de hele wereld. Het merk beleefde zijn hoogdagen tussen de jaren 1982 en 2000, onder meer dankzij de spraakmakende reclamecampagnes van fotograaf Oliviero Toscani. Zo werden wereldwijd shock-posters opgehangen waarop Paus Benedictus XVI een imam kust en een poster waarop een zoenende priester en non staan, dit alles tot grote verontwaardiging van het Vaticaan en vele anderen. Zie beide posters onder.
Bron: RAI Foto’s: Benneton-publishing
